如何选择合适的影视广告公司
如今的影视广告制作市场可谓鱼龙混杂，参差不齐。企业在准备拍摄广告片或专题片时，一旦选择不当，不仅损害经济利益，更有可能被粗劣的影像成品抹黑自身形象，与当初的宣传初衷背道而驰。因此，企业在选择影视制作公司时需慎之又慎，综合多方因素考虑：
一、要选择硬件设备齐全的专业影视公司。
摄像器材、后期制作设备非常昂贵，但又是十分必要的工具，是专业影视制作公司的特点之一，也是源于公司自身的技能十分过硬，不怕竞争、不怕冒风险的客观表现。齐全的硬件设备能随时按照客户约定的时间进行有计划的拍摄，有力保障影视制作的顺利完成，更能为客户提供优质的售后服务。没有硬件器材的公司或工作室往往会找电视台或社会上的其他公司租用器材，普遍在收取客户定金后，拍摄计划今天推明天、明天推后天，告诉客户电视台记者忙，借不到机器，三天拍摄计划缩水成一天，甚至直接将客户倒卖给其他专业制作公司，损害客户的利益。有时在拍摄制作企业专题片时，制作公司要根据客户要求,随时为客户拍摄企业老总会议、外商谈判、政府领导视察等影像内容,非专业公司根本不能做到随叫随到，导致客户损失宝贵的企业历史影像资料,无法用金钱来衡量。
二、要选择稳定的专业团队,有规模的影视公司。
许多社会上的个人声称曾经在北京、香港某某剧组工作，跟随某某著名导演多年，从某某电影制片厂出来等等。这些可能是包装，正规的制作公司是由团队组成，影视制作是团队协同工作的结果，每一个优秀职员都是团队的一分子，协同为客户工作，制作出优秀的影视作品。没有稳定高效、团结的团队，只是被现有金钱利益暂时组合的人是不会全力以赴为客户服务的。小公司人员不稳定、甚至公司不稳定，今天给客户提供了服务，明天公司解散或人员变动，对您的企业不能负责到底，也有可能丢失宝贵的企业历史影像资料。正规的专业制作团队是能够也必须给企业提供优质稳定的售后服务的，同时也是企业的长久合作伙伴，并非简单的商品买卖关系。
三、要考察公司，提防被你眼前的作品所愚弄。
一定要到公司考察。有某些小工作室,盗用原来在大公司工作时参与的作品,向客户声称是自己的作品。这就像是一个剧务人员跟随张艺谋拍摄电影，然后拿这个电影说是自己的作品。这种行为既是剽窃,也是对客户的愚弄。 因此客户务必认真选择公司，只看作品，不去公司考察，是对自己的不负责任。任何一家正规的影视制作公司都会只拿自己的作品展示，客户到公司考察立刻知道这个公司是否能为您服务。相反，一个剽窃者，会不惜一切手段取得客户,不可能说真话办实事,更不可能真正为客户提供优质服务。
四、小公司的价格成本比大公司高,报价却比大公司低，主要原因是在裁减创作成本。
正规制作公司，一般自己购置器材，自备交通用车，员工协同工作，每月创作量加大，自然会降低成本。同时正规公司非常注重品牌形象，如果有客户反应制作质量问题，会立刻改正，否则影响公司声誉。非正规公司每个月创作量小，每笔业务都要租用机器，再找一些外援临时组班，达不到应有利润，就偷工减料（如：不用摇臂改用梯子、不用轨道改用滑轮、高清摄像机租金贵改用普通摄像机等等），反正客户多得很，在这里出了问题，不会那么巧别的客户也知道吧。千万别轻信小公司或工作室有什么其他的办公场所以及器材仓库之类的谎言，那可能是为自己辩护的理由，也是欺诈的开始。
商业时代，虽然竞争激烈，但是正规影视制作公司决不可能有任何商业欺诈行为，因为规模较大、投资较大，很容易一损俱损、得不偿失。非正规公司或小工作室本身就没有什么硬件投资，都是一些自由人客串组成，空中楼阁，捞一把分钱走人的现象很多。
您应当选择的是合作伙伴，而并非简单商品的购买，到各公司考察、谨慎选择，是合作成功的良好开端。
宣传片制作注意的问题
一、要注意选取典型
宣传片的作用
企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片现在除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务， 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点，现在已广泛运用于展会招商宣传， 房产招商楼盘销售，学校招生 ，产品推介， 旅游景点推广， 特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。
什么是企业形象宣传片
一个好的企业形象宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过形象宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。
很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。企业形象片只要产品广告的一小部分资金，便能收到良好的效果。
一则定位准确的形 宣传片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。微软形象广告“您的潜力，我们的动力”，告诉人们，微软的使命不仅仅在于发挥当前各种新技术的潜力，也在于释放每个人、每个家庭以及每个企业的最大潜能。 表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。 在人们不经意间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样子的企业形象。形象宣传片除了价格较广告片便宜外，用途也很广。不仅可以单独地作为宣传片播放给顾客，而且可以插入新闻之中，快速的播放。企业形象宣传片的特色就是简洁、集中、一致，是企业文化的浓缩，既让企业更清楚本身的定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。企业形象宣传短片也是企业资料片的补充与延续，长长十几分钟的企业资料片对企业做了详细地介绍，但企业形象宣传短片能起到画龙点睛的作用，使之达到百分百的宣传与推广。
良好的企业形象宣传短片，可以得到公众的信赖 , 为企业的商品和服务创造出一种消费心理 , 可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效益和价值。
一个好的 企业形象宣传片，在现在的商场中是必不可少的，更可以帮助企业大展宏图。
怎样做好企业宣传片
广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。
中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
宣传片对企业的帮助
一、树立企业形象
1、良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心；
2、良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理；
3、良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。
二、开拓市场
对于企业来讲，营销是企业成功最为重要的环节之一。有人这样评价营销对于企业的重要性。任何一个企业只做两件事情，第一是生产一个产品，第二是把产品卖出去。可以说，把产品买出去，营销是企业的生命线。
要把产品卖出去，首先就是需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短地时间内，最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。企业宣传片就是这样一个很好的宣传方式。
三、配合营销
企业宣传片 作为展示企业的工具，固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用，但它也可以作为企业营销的重要补充。企业宣传片 汇集视听语言于一身，可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统 的营销手段更具有优势。因此，当传统的营销手段在得到企业宣传片的辅助时自然可以扬长避短，既使得营销行为更加得生动直观，也使得宣传片 的宣传更加深入有力。因此，有了一部好的宣传片的辅助，营销也将更具成效。
四、其他多种用途
除了以上这些用途外， 宣传片还有许多其他的用途。这些用途中比较主要而直接的有： 促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招 商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。可以说宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。
本文来自蓝思影视
影视广告的作用
电视广告已经成为了一种特殊的文化，虽然目前中国电视广告的发展良莠不齐，但是发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让电视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨，我们更清晰地看到了电视广告创作中存在的问题，也更清晰地看到了电视广告的发展前景，虽然专家的观点不能成为广告业界的绝对定律，但是相信会为业界人士提供一些借鉴。
电视广告跟其他媒体相比，第一是冲击力比较强，第二是它的覆盖面比较广。比方说，电视广告跟其他媒体相比，所以它的覆盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。第四在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。最后一个重要的特点，就是电视广告在传达过程中，因为它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此，电视广告有时会被当成节目的一部分，观众看电视就是为了看节目，广告或节目的一部分，观中国目前的电视广告发展太快，影响太大，学术问题还没有在整个电视广告当中显得特别大。由于它的影响太大，比方说一条电视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的事件本身影响非常大。但是学术的问题却反而被忽略了，所以正因为如此，我认为在下一步发展阶段，中国广告学术建设有非常大潜力，因为这跟电视广告本身的影响有关。影响越大的事情，越需要理论的关注，越需要学术的滋养，否则的话，影响大的东西可能会对社会带来一种意想不到的伤害。目前，电视广告的学术研究有这样几支队伍，一支是我们广大的广告从业人员。他们的学术研究大多是一种经验总结层面的问题，这种经验总结不是一种严格意义上的学术研究，但是这种研究对纯粹的学术研究是非常有好处的，纯粹的学术研究往往是以这些经验总结式的研究为基础的。第二支队伍就是教学科研队伍，比方说大学的老师、研究所的研究人员，这一批人以纯粹广告研究为对象，也有的是研究别的学问，从别的领域来研究广告，比方说，有的人是从研究心理学的角度研究广告。
汽车广告音乐的制作之我
汽车广告音乐的制作这个题目其实很宽泛，因为不同的汽车广告总是想传达不同程度上的信息，不过在基本的层面上还是有一定的共同之处的，那就是希望通过音乐来表达高贵（价值不菲），动感，能量，时尚，年轻的活力等概念，从而使消费者得到价值认同。
我作曲的汽车广告音乐有不少是为日系车所写[HONDA雅阁/奥德赛/飞度/CRV，Sissan 天籁/风雅，马自达等]，我觉得日系车的客户非常在意音乐的记忆度[抑或是旋律的记忆度]，他们对音乐的审美还是比较固定的。虽然有时候会想到在音乐中融入中国音乐的元素[不过大多数只是试试而已，最后多半是放弃的]，有一些更侧重于科技感，由于决策曾从下到上，所以音乐的定稿颇费周折。
欧美的汽车品牌在音乐的选择上有一定的差别，可能更注重与音乐气氛和音乐形象的塑造[如我作曲的Audio/Golf/Turan/Polo/福特翼虎等等]通常是强调一种音乐感觉，我个人认为30秒TVC在电视里只是一瞬间的播放，音乐的风格地特性配合画面往往让人留下印象，所以在汽车广告的配乐中可能应该更强调音乐的风格，甚至是极简单的音乐往往给人留下深刻的印象，当然这需要更深入的沟通，否则是比较困难的，我想随着汽车广告的大量投拍，大家会用平常心来看待它，这样会有更广阔的创作空间。
电视广告表现形式
1.故事式
用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
2.时间式
用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
3.印证式
用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
4.示范式
用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
5.比喻式
用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6.幽默式
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
7.悬念式
用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
8.解决问题式
将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
9.名人推荐式
用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
10.特殊效果式
在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
广告片中孩子或动物演员的拍摄处理——负责的心和敏锐的眼
在广告影片制作的这个行业中，存在很多的共同的棘手问题。就像拍摄小孩子或者动物，就是很难完成的工作。
每一个在制作公司，都会利用自己的一套方法解决所面临的这个棘手问题。招招不尽然相同，但必有相同之处，参考具体的例子，我们就可以看出很 多值得学习借鉴的地方，在这里贡献出来与大家分享。
例如：庚午影视拍摄味全集团：婴幼儿优+系列奶粉“广告片的执行过程中，我们就做足的准备。一大堆不同品种的零食，像”果冻、饮料、虾条“等等一应俱全，为的就是随时满足孩子贪吃的嘴。味全广告片的拍摄场景选在一个别墅样板间里，利用条件我们还为孩子布置一个总统级的房间，让他有个舒适的环境休息，而我们工作人员却在露天地里，就着刚下完的大雨蒸起了免费桑拿浴。小演员走到哪里，一大群人就跟到哪里，生怕他自己不小心磕了碰了，俨然一副皇帝的派头。而且拍摄间隙他要玩什么玩具，我们就送上什么玩具，看得出我们对这个小皇帝的忠心耿耿。累死累活的服侍着我们的小演员，心里却乐得使然，大伙不就图个顺利拍摄嘛！
味全广告的拍摄过程，也是拥有一点点插曲的。第一天的拍摄，起初上午进行的很顺利，孩子演员也很配合的完成着拍摄要求的动作。不过一个上午的劳累，加上雨后闷热的天气，就让他很难忍受下午继续工作了，每个人都想办法哄着拍摄现场的小皇帝，连黄似最爱的，先准备好的小尼莫（《海底总动员》的一个卡通形象玩具）和充气小马，也不能平息他的震怒。皇上当时不管我们还要拍摄多少镜头，一咧嘴哭起来就不干了！就这样第一天下来，脚本总共近十多个关于孩子的镜头，才完成了三个。所有的工作人员，都开始担心第二天能不能完成那么大的拍摄工作量。
回到公司大家围在一起，仔细研究着怎样才能尽量缩短第二天的拍摄时间。积累下来的拍摄经验，使大家各自都有一些想法。一个提议让我们大家眼前一亮，其实也就是小小的一个“泡泡”。了更好的吸引小孩子的注意力，“泡泡”可以帮上大忙，而且在后期制作的时候，我们可以轻易的把“泡泡”从画面中修改掉。
第二天的拍摄开始了，孩子还是往地上一坐，自得其乐的念叨着我们听不懂的天书。可是，当一个人拿出事先准备好的泡泡吹起来的时候，小皇帝就忍不住了，跑着跳着，抬头追着泡泡一通笑。前一天忙了一个下午的一个镜头，第二天在小泡泡的帮助下，药到病除10分钟就轻松搞定。如法炮制的，脚本中好几个镜头，都是如此轻松拍摄完成。让我们自己都感觉惊讶，剩下的十多个镜头，在第二天统统拍摄完毕。现在回想起来，要是没有这个“泡泡”，估计这个片子就要赔本赚吆喝了。 继续阅读